Guía para Tener una Buena Identidad Visual o Corporativa
La identidad visual o corporativa es esencial para las marcas que quieras posicionarse correctamente en el mercado. La identidad corporativa no es otra cosa que los elementos que definen y con los que se identifica una marca.
Es tan importante debido a que a ver que tus clientes puedan identificar a tu compañía cuando vean esos elementos al ínstate, por ejemplo, el caso de McDonald’s, todos identificamos la marca cuando vemos su logotipo, esto es algo obvio, pero que pasaría si vieras una caja de patatas fritas roja seguramente te recordará a la marca.
Qué es la Identidad Visual o Corporativa de una Marca
La identidad corporativa o identidad visual es el conjunto de aspectos visuales de la marca en la comunicación que lo representa en el mercado. Por ello, es como los usuarios identifican a una marca allá por donde la ven.
Este concepto es importante para todo tipo de empresas, sea cual sea su tamaño, y te posiciona en el mercado, independientemente del sector en el que se sitúe la marca. En la identidad corporativa influyen diferentes elementos que veremos mas adelante.
Cuál es la Diferencia entre Identidad Corporativa o Visual y Branding
Son conceptos muy cercanos en el ámbito del marketing y la diferencia entre ambos en muy sutil.
La identidad visual o corporativa de la marca es el conjunto de imágenes y elementos que hace que las personas los identifiquen como parte de una marca, producto o servicio. Esto es lo que hace que una marca se posicione en el mercado y, lo mas importante, en la mente del consumidor para ello los elementos deben de estar bien diseñados.
Por otro lado, el branding es todo el proceso que abarca la construcción de una marca, es decir, es toda la estrategia y gestión de toda la creación y planificación de los conceptos que van a representar y posicionar a la empresa en el mercado.
Sin una marca bien trabajada no se puede crear una identidad visual, ya que los valores y objetivos de la marca son los que van a marcar el camino para crear la identidad corporativa o visual.
La Importancia de la Identidad Corporativa o Visual
Quiero que pienses en una manzana mordida. ¿Qué marca se te ha venido a la mente? Seguramente sea Apple. Ahora piensa en una M sobre un fondo rojo, seguramente te vendrá McDonald’s a la cabeza.
Eso es el poder de una buena identidad visual, quien ve una lata roja y no piensa en Coca-Cola, casi nadie, una buena identidad visual hace que tu marca sea identificada con colores, tipografías o imágenes por lo que su posicionamiento en la mente del consumidor y en el mercado es enorme.
La gran importancia de este termino es que la marca siempre está en la cabeza del consumidor, por lo que indirectamente te incentiva a comprarla mas que cualquier otra marca del mismo sector.
El Objetivo de la Identidad Visual o Corporativa de una Marca
El objetivo principal de tener una buena imagen corporativa o visual es el de posicionamiento tanto en el mercado como en la mente de los consumidores, es decir, hace que la marca sea mas reconocida por los consumidores y poder diferenciarse claramente de la competencia con las demás marcas del sector.
Además, muchas marcas transmiten emociones y genera unas asociaciones con la compañía, por ejemplo, Coca-Cola es una marca que transmite felicidad a en sus consumidores, es decir, la marca se asocia con la felicidad para el consumidor.
5 Beneficios de una Buena Identidad Corporativa o Visual
Posicionamiento y diferenciación
Todos los elementos de la marca como el logo, los símbolos, los colores o tipografías serán identificadas con la marca, por lo que tendrá más valor en el mercado y conseguirás diferenciarte de la competencia.
Reputación y lealtad
La identidad visual genera una sensación de pertenencia a la marca y hace sentir más seguros a los consumidores.
Sentido de pertenencia
Tanto los empleados de la marca como los consumidores se sienten parte de ella al comprar un producto o al trabajar para la propia marca, por lo que se sienten orgullosos de expresas la identidad visual de la compañía.
Permanencia
Una identidad visual bien trabajada te permite responder a los cambios inesperados del mercado para mantener el posicionamiento de la marca
Ahorro
Una buena identidad corporativa hace que no necesites crear piezas graficas desde 0, ya que tienes unas con las que se identifica a la marca
Elementos Gráficos de una Identidad Visual o Corporativa
Los elementos gráficos que formen parte de la identidad visual o corporativa de una marca deben de tener una serie de características, todos ellos deben de ser claros y sencillos, es decir, se debe de procesar de la forma más rápida posible en la mente del consumidor. Además, deben de ser coherentes entre sí, es decir, deben de mantener una relación clara, por ejemplo, un logotipo con vértices y líneas rectas no debería de tener elementos gráficos redondeados para identificarlo.
Por último, debe de ser flexible, ya que se debe de adaptar a diferentes medios y formatos, por lo que tendrá cambios de tamaño y simplificaciones.
Los principales elementos gráficos de una identidad corporativa o visual son:
Logotipo
Es la mayor representación visual de una marca y la razón por la que la identificamos. El logotipo le otorga reconocimiento y diferenciación a la marca frente a la competencia.
Hay diferentes tipos de logotipos pero lo mas importante es que debe de ser flexible, ya que será adaptado a diferentes tamaños y usos.
Tipografía
En muchas marcas el tipo de fuente que se utiliza es crucial, ya que se identifica a la marca solo por la tipografía que utiliza, como puede ser el caso de la tipografía de Coca-Cola.
Una marca puede tener tanto una tipografía principal y una secundaria para los diferentes usos en cada caso.
Paletas de colores
Definir una paleta de colores corporativa es uno de los puntos más importantes, ya que son los colores que van a representar a tu marca en todos los elementos gráficos que desarrolles. Además, te ayudan a diferenciarte de la competencia y diferenciarte dentro del mercado.
Elementos gráficos
Si quieres reforzar la identidad visual de la marca puedes añadir diferentes elementos que la complementen. Estos elementos deben de ser coherentes para que puedan reforzar la marca correctamente.
Tratamiento fotográfico
El estilo de las fotografías de tu marca le darán una personalidad única que hará que destaque entre la competencia y sea representada por ese tipo de imágenes.
Tono de voz o personalidad de la marca
En este caso es como le habla al público la marca, puede ser con humor o con un toque más formal, esto le da una personalidad a la marca que simpatiza con sus consumidores.
